Het gonst al enkele weken van de geruchten over de komst van Netflix naar België. De succesvolle streamingdienst heet een mogelijke bedreiging te zijn voor de traditionele spelers in de televisiewereld. Het debat over het doorspoelen van reclame plaatste al eerder vraagtekens bij het huidige business model van tv-reclame. De mogelijke komst van een speler …

Dit weekend is in Cannes de jaarlijkse hoogmis van de internationale reclame- en marketingindustrie van start gegaan. De Cannes Lions bekronen elk jaar de beste campagnes voor zowat elk denkbaar mediumtype. Content campagnes vinden hun weg in de Branded Content & Entertainment competitie. Vorig jaar ging de eerste Grand Prix in die categorie naar Chipotle, …

Gisteren scoorde Neckermann flink wat free publicity dankzij de ludiek bedoelde stunt met gratis doktersbriefjes. Qua earned media strategie een succes, maar voor het oervoorbeeld van geslaagde travel content marketing moeten we toch even de grens over. De zonder enige twijfel meest succesvolle case van travel content marketing komt uit Nederland, waar luchtvaartmaatschappij KLM wereldwijde …

Dit voorjaar hadden we het op Mediafortablog al uitgebreid over de return on investment van content marketing. Naast het financiële resultaat telt echter ook de impact van een campagne op het merk. Content marketing kan een merk gevoelig beïnvloeden en dat op verschillende niveaus.

In het analoge tijdperk hadden recensies het over restaurants, boeken of muziek. Reisverslagen vonden hun weg in tijdschriften of boeken. Voor een oordeel over een reisbestemming, hotel of andere diensten ter plekke, moest je als reiziger terugvallen op eigen of andermans ervaringen of op de reisagent. Vandaag etaleert het internet tonnen reviews en commentaar. TripAdvisor …

Bedrijven uit de reissector die consumenten willen overtuigen met content hebben er de voorbije jaren een wel heel boeiend middel bij gekregen: location based services. Diensten als Foursquare of Facebook Places maken content marketing tot geo content marketing. Meer en meer consumenten gebruiken hun smartphone als reisbegeleider en daar kan een merk via location based …

De zomer heeft ons land nog niet bereikt, maar de zomervakantie komt toch stilaan in het vizier. Tijd voor luchtvaartmaatschappijen, hotels, reisorganisatoren of reisbestemmingen om hun marketinginspanningen op scherp te stellen. Tourism content marketing speelt een belangrijke rol bij het aanspreken en overtuigen van reizigers en reizigers in spe.