Een van de spraakmakende social media acties in ons land in de eerste helft van 2013 was de Pepsi Like Machine. Pepsico Belux plaatste de machine voor het eerst tijdens een optreden van Beyoncé in het Sportpaleis. Via het toestel gaf het blikjes Pepsi Regular of Pepsi Max weg in ruil voor een like op …

Deze namiddag kijken content marketers reikhalzend uit naar Wimbledon. De Amerikaanse Bethanie Mattek-Sands treed dan immers aan in haar wedstrijd van de eerste ronde. Niets speciaals, ware het niet dat het nummer 58 van de wereld bij de behoudsgezinde organisatie een verzoek heeft ingediend om met een Google Glass te spelen. Mattek-Sands is lid van …

Het gonst al enkele weken van de geruchten over de komst van Netflix naar België. De succesvolle streamingdienst heet een mogelijke bedreiging te zijn voor de traditionele spelers in de televisiewereld. Het debat over het doorspoelen van reclame plaatste al eerder vraagtekens bij het huidige business model van tv-reclame. De mogelijke komst van een speler …

Dit weekend is in Cannes de jaarlijkse hoogmis van de internationale reclame- en marketingindustrie van start gegaan. De Cannes Lions bekronen elk jaar de beste campagnes voor zowat elk denkbaar mediumtype. Content campagnes vinden hun weg in de Branded Content & Entertainment competitie. Vorig jaar ging de eerste Grand Prix in die categorie naar Chipotle, …

Gisteren scoorde Neckermann flink wat free publicity dankzij de ludiek bedoelde stunt met gratis doktersbriefjes. Qua earned media strategie een succes, maar voor het oervoorbeeld van geslaagde travel content marketing moeten we toch even de grens over. De zonder enige twijfel meest succesvolle case van travel content marketing komt uit Nederland, waar luchtvaartmaatschappij KLM wereldwijde …

Dit voorjaar hadden we het op Mediafortablog al uitgebreid over de return on investment van content marketing. Naast het financiële resultaat telt echter ook de impact van een campagne op het merk. Content marketing kan een merk gevoelig beïnvloeden en dat op verschillende niveaus.

In het analoge tijdperk hadden recensies het over restaurants, boeken of muziek. Reisverslagen vonden hun weg in tijdschriften of boeken. Voor een oordeel over een reisbestemming, hotel of andere diensten ter plekke, moest je als reiziger terugvallen op eigen of andermans ervaringen of op de reisagent. Vandaag etaleert het internet tonnen reviews en commentaar. TripAdvisor …