Comment créer un tableau de bord à l’aide de métriques B2B ?

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Cet article de blog vous présentait des chiffres intéressants permettant d’évaluer les performances de votre contenu B2B. Un tableau de bord vous permet de créer un aperçu pratique de ces performances. Mais comment le concevoir précisément ? Créer un tableau de bord de marketing de contenu pour votre contenu B2B n’est pas une mince affaire. Obtenir …

Des chiffres pour vous aider à mesurer l’efficacité de votre contenu B2B

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Le nombre de visiteurs, le temps moyen passé sur une page ou le taux de rebond sont des mesures que chaque spécialiste du marketing de contenu surveille. Mais comment mesurer précisément les performances de votre contenu B2B ? La réponse en cinq chiffres. 1. Les taux de conversion  Ces prospects qualifiés sont un tremplin pour les …

Du contenu comme pierre angulaire de vos évènements B2B

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Pour les spécialistes du marketing, les évènements B2B offrent d’excellentes occasions d’offrir à leur public un contenu intéressant. Mais comment vous assurer que l’organisation d’évènements et la création de contenu vont de pair et créent ensemble une valeur ajoutée pour votre public ? Si nous observons les canaux sur lesquels les entreprises B2B diffusent du contenu, …

Vidéo en ligne pour le contenu de marketing B2B : le secret de la réussite

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Ces dernières années, la vidéo en ligne est devenue l’un des types de contenu préférés, à la fois auprès du public que des spécialistes du marketing de contenu eux-mêmes. Le B2B ne fait pas exception à la règle, mais l’approche diffère de celle utilisée pour une vidéo en B2C. Nous utilisons déjà ce tableau dans …

Conception visuelle pour contenu B2B : un paramètre à ne pas sous-estimer

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Miser sur la conception visuelle est un must pour les spécialistes en marketing de contenu. Cela semble aller de soi, ce qui n’a pas toujours été le cas. Il y a quelques années encore, la conception visuelle était un peu le vilain petit canard de la production de contenu. Heureusement, les choses ont changé depuis, …

Votre équipe de contenu peut-elle se passer de copywriter ?

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Des textes percutants et attractifs capables de susciter l’engagement de votre public cible : telle est la pierre angulaire d’un marketing de contenu de qualité. Est-il pour autant indispensable de recruter un(e) copywriter ? Ou un(e)  journaliste ? Ou est-il préférable de faire appel à des partenaires extérieurs en fonction de vos besoins ?  Pour de …

Les erreurs stratégiques à éviter en matière de marketing de contenu B2B

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Prétendre que le marketing de contenu B2B diffère radicalement du marketing de contenu B2C revient à enfoncer une porte ouverte. Or, force est de constater que beaucoup l’ignorent. Comment dès lors différencier les deux ? Le marketing B2B (Business to Business) s’adresse aux professionnels et s’oppose au marketing B2C (Business to Consumers), destiné aux consommateurs. …

Marketing de contenu et intranet, mode d’emploi

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Pour de nombreuses entreprises, l’intranet est la pierre angulaire de la communication avec leurs collaborateurs. Un canal qui peut informer, inspirer, engager… et est donc aussi parfaitement adapté au marketing de contenu interne. Il ne s’agit évidemment pas de faire un copier/coller de votre marketing de contenu externe. Quels éléments devez-vous prendre en compte ? Tout …

Comment rédiger une bonne étude de cas ?

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En matière de marketing de contenu, une étude de cas est un excellent support pour informer utilement votre public cible, tout en racontant une histoire. De surcroît, elle permet de démontrer votre expertise et votre savoir-faire en décrivant l’expérience d’un client. Cependant, écrire une  étude de cas digne de ce nom n’est pas une sinécure. Découvrez …

Comment impliquer vos collaborateurs dans le marketing de contenu

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En tant que content manager, vous travaillez efficacement avec des spécialistes qui réalisent votre contenu mais vous constatez qu’encore trop peu de collègues se sentent concernés par ce contenu. Cette contribution interne est pourtant indispensable pour, par exemple, faire de bons briefings ou aider à vérifier le contenu. Comment faire pour améliorer l’implication de tous …

Découvrez la stratégie de contenu de vos concurrents

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Pour créer un contenu qui fait la différence, il est important de présenter de nouvelles histoires. Un contenu unique que votre public n’a encore jamais lu ou vu. Mais comment en avoir la certitude ? Analysez le contenu de vos concurrents pour savoir ce qui est disponible ou non. Analyser le contenu de vos concurrents …

Marketing de contenu : comment faire un briefing de qualité ?

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Pour utiliser de façon optimale les services d’un partenaire en marketing de contenu, il est absolument indispensable d’avoir un briefing de qualité. N’oubliez toutefois pas que le marketing de contenu fonctionne autrement que l’outbound marketing classique et que vous devez donc inclure des points spécifiques dans un briefing de contenu.